Internet vecteur des communications

Facebook, un nouvel outil de campagne : analyse des réseaux sociaux et marketing politique

Social network analysis and political marketing. Facebook, a new campaign tool

Análisis de las redes sociales y marketing político, Facebook, una nueva herramienta de campaña

Maria Mercanti-Guérin

Résumé

Les média ont porté une attention particulière à la façon dont les candidats à la présidentielle américaine 2008 ont intégré Facebook et d’autres sites de réseaux communautaires à leurs stratégies de campagne. Dans ce contexte, la compréhension de la formation et de l’utilisation des réseaux sociaux est d’importance. L’analyse des réseaux sociaux apporte un cadre d’analyse permettant de comprendre comment un réseau social se lance, évolue et peut être utilisé par les candidats. Les outils d’analyse des réseaux sociaux sont utilisés pour visualiser les relations au sein d’un réseau et pour analyser les données d’un réseau en terme de centralité, proximité, liens faibles. Dans cette étude, nous analysons deux échantillons représentatifs de communautés en ligne composées de supporters et d’opposants. Nous détaillons notamment l’impact de la forme des réseaux sur l’engagement des supporters et le partage d’information.

Abstract

Considerable media attention was focused on how U.S. presidential candidates in 2008 integrated Facebook and other social networking sites into their campaign strategies. In this context, understanding the formation and utilization of online social networks becomes important. Social network analysis provides a framework of understanding how social networks begin, evolve and are utilized by candidates. Network analytic tools are used to represent relationships in a network, and to analyze the network data in term of centrality, closeness, weak ties. In this study we survey two representative samples of online communities of supporters and opponents. We analyze the impact of network design on supporters’involvement and information sharing.

Resumen

Los medios de comunicación han prestado una especial atención a la manera en que los candidatos a las elecciones presidenciales norteamericanas de 2008 han integrado Facebook y otras páginas Web de redes comunitarias en sus estrategias de campaña. Dentro de este contexto, la comprensión de la formación y de la utilización de las redes sociales es de mucha importancia. El análisis de las redes sociales proporciona un marco de análisis que permite comprender cómo una red social se lanza, evoluciona y puede ser utilizada por los candidatos. Las herramientas de análisis de las redes sociales se utilizan para visualizar las relaciones en el seno de una red y para analizar los datos de una red en términos de centralidad, proximidad y vínculos débiles. En este estudio, nosotros analizamos dos muestras representativas de comunidades en línea formadas por partidarios y oponentes. Explicamos detalladamente, y de manera especial, el impacto producido por la forma que revisten las redes en el compromiso de los partidarios y el intercambio de información.